Los números de la primera mitad del verano 2026 en Mar del Plata ratificaron lo que los operadores turísticos ya percibían: hay gente, pero el bolsillo está apretado. El Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc) informó que entre el 1 de diciembre y el 15 de enero llegaron a la ciudad 1.399.007 visitantes, lo que representa una baja del 4,6% en la comparación interanual.

El diagnóstico que dio días atrás el ministro de Producción bonaerense, Augusto Costa, se cumplió al pie de la letra en la principal ciudad balnearia de la provincia. Acorde a todo esto, la tendencia actual se resume en tres indicadores críticos.

En primer lugar, las estadías cortas. Según la CAME, el promedio de pernoctación no supera las 3,8 noches, consolidando el modelo de "turismo de fin de semana" o escapadas relámpago. A su vez, aunque el volumen de turistas es alto, el gasto real en comercios y gastronomía se desplomó un 21%. Los visitantes priorizan el alojamiento y la playa, recortando en salidas y compras.

Por otro lado, desde Aubasa confirmaron que la circulación por las rutas 2 y 11 hacia la costa cayó un 7,2% en la primera quincena de enero, un adelanto logístico de lo que luego se vio en las plazas hoteleras.

A pesar de la caída general, la segunda quincena de enero comenzó con un repunte en la ocupación, que llegó al 75% durante el último fin de semana, impulsada por reservas de último momento condicionadas por el clima. Sin embargo, este "pico" no alcanza para compensar un diciembre y una primera semana de enero que fueron inusualmente flojos, con promedios que apenas rozaron el 60%.

Desde el municipio, el presidente del Emturyc, Diego Juárez, intenta mantener el optimismo apostando a la "Mar del Plata de los 12 meses", pero la realidad del sector privado es de preocupación: la rentabilidad de la temporada está en juego y muchos establecimientos dependen de un febrero extraordinario para equilibrar las cuentas del año.