Imitando a Vidal: Kicillof fue captado “casual” comprando figuritas del Mundial con Cuenta DNI

Las recorridas de cercanía y los intercambios informales en el territorio bonaerense volvieron a transformarse en el combustible principal de las batallas discursivas en las plataformas digitales. En este sentido, el gobernador de la provincia de Buenos Aires, Axel Kicillof, se convirtió en el protagonista absoluto de una secuencia viral en TikTok e Instagram luego de ser filmado por un grupo de adolescentes dentro de una heladería bonaerense, donde terminó comprándoles paquetes de figuritas para el Mundial 2026 utilizando la aplicación Cuenta DNI.

El episodio fue filmado y editado por los propios jóvenes bajo la popular estética digital “POV” (punto de vista), bajo el título: “Estás en una heladería con tus amigos y entra Axel Kicillof”. El video acumuló de forma inmediata miles de reproducciones y comentarios cruzados, exponiendo la sorpresa de los clientes al encontrarse cara a cara con el mandatario provincial en un escenario completamente ajeno al protocolo oficial de la gobernación.

 

 

 

 

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De acuerdo con lo que se aprecia en las imágenes distribuidas en los canales digitales, Kicillof se detuvo a conversar con los menores al notar que estaban comercializando los sobres de la Copa del Mundo. Tras interesarse por la propuesta, concretó la transacción de forma inmediata.

El dato que aportó mayor volumen institucional a la secuencia, y lo que lo delató como jugada de marketing, fue el mecanismo de pago elegido. Los mismos jóvenes mostraron a la cámara de sus teléfonos celulares la interfaz de la pantalla con la acreditación del dinero a través de Cuenta DNI, la billetera virtual del Banco Provincia.

Para la mesa de comunicación de Calle 6, la escena fue la publicidad involuntaria más efectiva para el principal producto financiero de la gestión. Relanzada en el año 2020, la plataforma móvil ya rompió la barrera de los 10 millones de usuarios activos y da cobertura transaccional a más de 168.000 comercios y cuentapropistas adheridos en los 135 partidos de la provincia, transformándose en una herramienta clave de consumo masivo gracias a sus agresivos reintegros de fin de semana.

Como era de esperarse en el polarizado ecosistema de las redes argentinas, la aparente naturalidad del video no tardó en despertar lecturas contrapuestas y suspicacias políticas. Muchas cuentas referenciadas en el oficialismo de La Libertad Avanza y perfiles del PRO salieron en masa a cuestionar la autenticidad del encuentro, tildándolo de una “movida de prensa previamente guionada” para humanizar la figura del líder del Movimiento Derecho al Futuro (MDF) en pleno año recesivo.

Sin embargo, desde el kicillofismo salieron a blindar al Gobernador y recordaron la icónica e histórica foto de mediados de noviembre de 2016, cuando la entonces gobernadora María Eugenia Vidal fue retratada de forma “casual” comprando en una hamburguesería de La Plata, una estética publicitaria que con los años se comprobó que formaba parte de un estricto e impostado montaje de marketing político diseñado por sus asesores de imagen para simular cercanía vecinal.